谷歌专业名词解释

关键词

关键词,就是您输入搜索框中的文字,也就是您命令搜索引擎寻找的东西。

您可以命令搜索引擎寻找任何内容,所以关键词的内容可以是:人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。

关键词可以是任何中文、英文、数字,或中文英文数字的混合体

例如,您可以搜索[大话西游]、[windows]、[911]、[F-1赛车]。

关键词,您可以输入一个,也可以输入两个、三个、四个,您甚至可以输入一句话。

例如,您可以搜索[爱]、[美女]、[mp3 下载]、[游戏 攻略 大全]、[蓦然回首,那人却在灯火阑珊处]。

输入多个关键词搜索,可以获得更精确更丰富的搜索结果。

例如,在百度搜索引擎中搜索[北京 暂住证],可以找到几万篇资料。而搜索[北京暂住证],则只有严格含有”北京暂住证”连续5个字的网页才能被找出来,不但找到的资料只有几百篇,资料的准确性也比前者差得多。

因此,当你要查的关键词较为冗长时,建议将它拆成几个关键词来搜索,词与词之间用空格隔开。但多数情况下,输入两个关键词搜索,就已经有很好的搜索结果。

关键词密度

关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的实质上是同一个概念,用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。

搜索引擎营销

搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

收录

指搜索引擎把网站加到自己的数据库中,常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录等。详细来说就是网站提交给百度等搜索网站,然后这些搜索网站把这个网站的各个有用的页面放到搜索结果里面。

垃圾技术

垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式,但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术,SEO 方法可分为两大类:

黑帽 SEO(Black hat SEO):用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

白帽 SEO(White hat SEO):以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。

排名及排名算法

排名(Ranking)是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

排名算法(Ranking algorithm)是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

转化率(Conversion Rate)

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

例如:/10名用户看到某个搜索推广的结果,其中5名用户点击了某一推广结果并

被跳转到目标URL上,之后,其中2名用户有了后续转化的行为。那么,这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。

转化率是网站最终能否盈利的核心,提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。

主域名

因为IP地址是纯数字,比较难记,所以,在Internet上一般用域名来代替IP地址。域名由若干个英文字母(不分大小写)、数字或减号“-”组成,再用小数点“.”分隔成几部分。域名系统采用层次结构,按地理域或机构域进行分层,用小数点将各个层次隔开,从右到左依次为最高域名段、次高域名段等,最左的一个字段为主机名。

主域名的主要形式有:

1domain.com

2www.domain.com

3www.domain.com/index.html

www.domain.com/index.htm

www.domain.com/index.asp

www.domain.com/default.asp

www.domain.com/index.php

www.domain.com/default.php

4bbs.domain.com

长尾关键词( Longtail Keywords)

单个搜索次数比较少,但总体数量巨大的非热门关键词。长尾这个术语源自于《连线》杂志主编Chris Anderson于2004年发表的系列文章,2006年出版的《长尾》一书做了完整论述。

惩罚( Penalty)

网站因为使用4i符合搜索引擎质量规范的手法,被搜索引擎排名下降处理。

CMS

内容管理系统,英文Content Management System的缩写。指的是用来创建和管理网站

内容的软件。目前大部分网站都是使用CMS泵统管理、数据库驱动的动态页面。

CPA

英文Cost Per Action的缩写,中文意译为每次行动成本。

CPA也就是PPA模式中广告双方所商定的,每次用户完成一次行为的广告价格。

CPC

英文Cost Per Click的缩写,中文意译为每次点击成本。

CPC就是PPC模式下,每次点击广告商所要支付的广告价格。

CPL

英文Cost Per Lead的缩写,中文意译为每次引导成本。

CPL就是PPL模式中,用户完成一次引导,广告商所要付出的广告费用。

CPM

英文Cost Per Mille的缩写,中文意译为每千次显示成本,其中M是拉丁文一千次的

缩写。

CPM也就是PPI模式的广告价格。由于广告显示一次价格很低,所以通常按显示付费

的广告是以每千次显示计价。

CPS

英文Cost Per Sale的缩写,中文意译为每次销售成本。

CPS就是PPS模式下,用户完成一次购买后,广告商所要付出的广告价格。

导出链接( Outbound Links)

页面A上有一个链接指向页面B,这个链接对页面A来说就是一个导出链接。

倒排索引(Inverted Index)

为了提高搜索引擎实时返回搜索结果的速度,直接用于排名的索引库不是正向索引,

而是倒排索引。所谓倒排索引,是对索引库重新组织,形成一个从关键词到页面的映射。

地理定位( Geo-targeting)

搜索引擎根据用户IP地址判断出用户所在地理位置,返回更适合这个用户地理位置

的搜索结果。有一些关键词搜索与地理位置有较强的关系,如天气、送餐、洗衣服务等。

按地理定位提供相应的搜索结果,是搜索引擎改善用户体验的方法。SEO人员利用这一特

性,有时候也需要对网站进行地理定位工作,使自己的网站在目标用户所在地理位置得到

好的排名。

第一屏(Above The Fold)

直译是“第一次折叠之上”。指的是用户不需要拉动页面右侧滑动条或鼠标就能看到

的网页最上部的内容。由于这是用户第一眼看到的网页内容,SEO人员,或者更广泛地说,

网络营销人员,应该把最重要的信息放在第一屏,在几秒钟内吸引住用户注意。

点击率( Click-through Rate)

用户实际点击一个搜索结果页面次数与这个搜索结果被展示总次数之比。在排名不变

的情况下,提高点击率也就意味着提高流量。

动态URL (Dynamic URL)

指的是包含有问号、等号及参数的URL。如:

http://www.domain.com/index.php?catID=1&storyID=12345

通常动态URL对应的就是动态页面。问号、等号等字符后面所跟的参数就是所需要查询的数据库数据。

动态页面( Dynamic Pages)

与静态页面相对应。动态页面并不真实存在于服务器上,没有一个真正存在的文件对

应。动态页面是由数据库驱动、程序脚本生成的页面。当用户访问动态页面时,程序查询

数据库,并实时生成一个页面。目前大部分网站都是以动态页面为主。

Everflux

2003年之后,Google不再进行剧烈的Google Dance,索引库数据以及排名算法更新都是不间断、小规模地随时启用,称为Everflux。

反向链接(Back Links)

又称为导入链接(inbound links)。一个页面A上有一个链接指向页面B,这个链接对页面B来说就是一个反向链接。

复制内容( Duplicate Content)

复制内容是指完全相同或非常相似的内容出现在多个页面上。复制内容既可能是由于转载、抄袭等原因出现在不同网站上,也可能是因为技术原因或网站结构方面的缺点而出现在同一个网站上。搜索引擎通常根据算法选出一个版本作为原创,其他页面上的相同内容被判断为复制内容,排名会受影响。

个人化搜索( Personalized Search)

也可翻译为个性化搜索。指的是搜索引擎根据用户个人信息返回不同的、更符合用户需求的搜索结果。引起不同搜索结果的因素包括浏览器设置、用户地理位置、用户搜索历史和网站浏览历史等。

工具条( Toolbar)

安装在浏览器上的插件,提供一些搜索引擎功能。用户可以在工具条上的搜索框内输入关键词直接搜索,而不必访问搜索引擎网站。几乎所有搜索引擎都开发了工具条供用户下载使用。

工具条PR (Toolbar PR)

工具条PR指的是Google工具条显示的,站长可以查看的Google PR值。工具条PR值以数字0~10表示,0最低,代表重要性最低,10代表重要性最高的页面。要注意的是,工具条PR并不是Google PR值的绝对真实反映。

Google保龄(Google Bowling)

恶意破坏竞争对手排名的一种方法。给竞争对手网站购买或群发大量垃圾链接,使

Google误以为竞争对手作弊,从而惩罚竞争对手网站。虽然Google保龄发生几率很低,

但现实中确实会发生。

Google Dance

2003年以前,Google每个月大规模更新索引库和排名算法,这个过程需要持续几天

才能完成所有数据中心的更新。在Google Dance期间,很多网站的排名出现剧烈波动,访

问不同数据中心看到的搜索结果也不同。目前Google已经不再Dance了。

Google迷你全站链接(Google One-Iine Sitelinks)

顾名思义,这是Google全站链接的迷你版,不是显示2列4行8个链接,而是显示

一行四个内页链接。

Google PR

Google PR是Google通过链接关系计算出来的,用来衡量一个页面重要性的指标。其原理是把链接当做一个民主投票,页面A链接到页面B,就意味着A对B进行了一次信任投票,使B的重要性提高。

决定PR值的既有反向链接的数量,也有链接质量。页面A本身的PR值高,传递给页面B的PR值也越高。另外,页面A上的导出链接总数也影响每个链接所能传递的PR值,页面A上导出链接越多,能分配和传递到页面B的PR值越低。

Google全站链接(Google Sitelinks)

Google给予权重比较高的网站的一种特殊排名显示格式。除了正常的页面标题、说明、

URL之外,还在结果下面按2列4行显示最多8个网站内页链接。

Google炸弹(Google Bombing)

很多网站使用相同锚文字指向一个特定页面,虽然这个页面上并没有出现链接中的锚文字,但因为锚文字是Google排名算法的重要因素之一,被指向的页面在搜索这个锚文字时,还是能排到最前面,这种现象被称为Google炸弹。虽然称为Google炸弹,但其实主流搜索引擎都有这个现象。

HTTP头信息(Http Header)

用户浏览器或搜索引擎蜘蛛向服务器发出访问请求后,服务器所返回的响应消息中最前面定义信息特征的一段信息。比如下面是一段典型的头信息:

#l Server Response: http://www.domain.com

HTTP Status Code: HTTP/1.1 200 0K

Date: Tue, 09 Feb 2010 06:36:19 GMT

Server: Apache/2.2.14 (Unix) mod_ssl/2.2.14 0penSSL/0.9.81 DAV/2

Mod_auth_passthrough/2.1  FrontPage/5.0.2.2635

X—powered—By: PHP/5.2.11

Set—cookie: uchome_auth=deleted; expires-Mon,09-Feb-2009 06:36:18  GMT;

path=/

Vary: Accept-Encoding

Content-Length: 15596

Connection:close

Content -Type: text/html

其中定义了服务器状态码、页面返回时间、服务器类型、PHP版本等信息。

HTTP状态码(Http Status Code)

HTTP状态码是HTTP头信息中最前面的一段,表明服务器响应的状态。如:

HTTP Status Code: HTTP/1.1 200 0K

常见的状态码如下。

200:表示一切正常,访问请求成功。

301:永久转向。

302:暂时转向。

404:文件不存在。

500:服务器内部错误。

检查HTTP状态码有助于SEO观察服务器是否工作正常,以及所设定的转向是否符合要求(是否是搜索引擎友好的301转向),页面不存在时是否返回404状态码等。

灰帽SEO (Greyhat SEO)

灰帽SEO是介于黑帽SEO和白帽SEO之间,比较有争议性的SEO手法,比如链接买卖和站群等。这些手法既可能有益于用户,并遵守搜索引擎规则,也可能被滥用来进行欺骗性的排名。

降权

域名权重因为使用黑帽或灰帽手法而下降。降权既可能是搜索引擎算法自动甄别和处理,也可能是人工检查和处理。降权有点类似于惩罚,不同之处是,降权指的是整个域名排名能力下降,而惩罚有可能是针对特定页面或特定关键词。

交叉链接( Crosslink)

一组网站之间互相链接,目的是提高所有网站的外部链接数量。通常交叉连接的网站都是一个站长所控制,或同属于一个链接农场。这样得到的链接经常被搜索引擎认为是不自然的链接。

进入页面(Entry Page)

流量分析术语,指的是用户进入网站所访问的第一个页面。

静态URL( Static URL)

不包含问号、拌号、等号及参数的URL,如:

http://www. domain.com/news/12345.html

原本静态URL是与静态页面相对应的。随着SEO观念的深入,以及URL重写技术的普遍应用,动态页面也可以实现静态URL,称之为伪静态。

静态页面(Static Pages)

服务器上真实存在的文件对应的网站页面。无论哪个用户在什么时间访问这个页面,其内容都不会发生变化,除非站长在这个页面文件上的HTML代码中做了修改。

镜像网站( Mirrored Site)

一个或多个域名不同、但内容完全相同的网站。

镜像网站的出现有可能是有意的,也可能是无意的。有意的原因包括:

  • 软件资源网站给用户提供多个下载链接。
  • 某些网站提供多个镜像,使负载均衡或使服务更稳定。
  • 黑帽SEO复制多个网站,意图获得更多排名。
  • 整站被人复制抄袭也会造成镜像网站。

镜像网站通常会造成复制内容,搜索引擎并不喜欢,对原创内容网站或站长想排名的网站可能造成无法预知的影响。所以就算没有SEO意图的镜像网站,使用时也要小心。

绝对路径(Absolute Path)及相对路径(Relative Path)

页面需要链接到另一个网页时所使用的HTTP地址中,包含了域名的完整网址称为绝对路径。如果使用的是不包含域名的、被链接页面相对于当前页面的相对网址,则称为相对路径。

开放目录(DMOZ)

英文全称为Open Directory Project,缩写为ODP,意译即为开放目录项目。官方名称DMOZ源自于Directory Mozilla,也就是目录中的Mozilla。Mozilla最初是网景浏览器(Netscape,最早的浏览器之一)的开发代号,现在已经演变为网上影响力最大的全球社区和非赢利组织之一,也是很多开源软件的总称。

DMOZ是一个只有几个管理人员,由招募的义务编辑来管理、审核网站的人工目录。

开放目录的数据被包括Google等在内的很多网站所使用。由于是人工编辑,在一定程度上保证了收录网站的质量,所以开放目录是少数几个很有价值的网站目录之一。

垃圾(Spam)

如名称所指明的,垃圾就是用户不需要的内容,如垃圾邮件。在搜索引擎及SEO行业中,垃圾指的是黑帽SEO纯粹为了获取排名创建的没有意义的内容及链接。

来路( Referral)

用户从页面A点击一个链接来到页面B,则页面A就是页面B的一个来路,也就是说访问页面B的用户是点击页面A来的。

链接果汁( Link Juice)

链接果汁是一个比较笼统的概念,指的是链接所能传递到目标页面的权重。链接果汁多少取决于链接源页面本身权重、导出链接数目、页面是否被惩罚、是否被判定为付费链接等。

链接流行度( Link Popularity)

也称为链接广度、链接广泛度。指的是一个页面所获得的反向链接数量及质量的总和。

链接流行度是页面重要性的指标之一。

链接农场( Link Farm)

没有任何实质内容,专门用来大量交换链接或给自己的网站制作链接的网站。链接农场网站页面上除了大量链接外就没有其他内容了。链接农场网站经常属于同一个站长或同一个网络。

链接农场网站及其上面的链接,目前都被搜索引擎认为是黑帽SEO手法。一旦被判断为链接农场,网站会被惩罚甚至删除。

链接nofollow属性

页面超链接的一个属性,也常简称为NF属性。也常俗称为nofollow标签。代码写法如下:

<a href=”http://www.example.com/“ rel=”nofollow”>这个链接将不被搜索引擎跟踪</a>

链接加了nofollow,就是告诉搜索引擎不要顺着这个链接爬行下去,链接权重也不传递。目前主流搜索引擎,包括百度、Google、雅虎、必应等都支持NF属性。

 

链接诱饵( Linkbait)

常用外部链接建设方法之一。创建吸引眼球,比如有争议、好玩、资源性、工具性的内容,吸引其他站长给予链接。

LSI

英文Latent Semantic Indexing的缩写,中文意译是潜在语义索引。

潜在语义索引指的是通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时,这些词之间就可以被认为是语义相关的。

锚文字(Anchor Text)

也就是链接文字,页面上超链接中可以点击的那段文字。以下面http代码为例:

<a href=”http://www. example .com/”>这里是锚文字</a>

锚文字对于当前页面及被指向的页面主题都有很强的提示作用,对SEO有很大帮助。

Meta Nofollow属性

页面HTML代码中Meta标签(元标签)的一种,格式如下:

<meta name=”robots”  content=“nofollow” />

这个Meta指示搜索引擎不要跟踪和爬行这个页面上的所有链接。与链接NF属性不同的是,Meta标签适用于于本页面上的所有链接,链接NF属性只对一个链接起作用。

MFA网站

英文Made For AdSense缩写,也就是只为了做Google AdSense广告而存在的网站。

Google并不喜欢这种网站(至少Google表面上是这样说的),虽然这些网站都参与Google AdSense,也为Google赚了钱。

通常MFA网站没有什么实质内容,而是抄袭、采集其他网站文章,或用程序采集搜索引擎的搜索结果,自动生成大量页面,然后放上Google AdSense代码赚钱。绝大部分MFA网站用户体验很差。

面包屑导航(Breadcrumbs)

网站导航的一种,通常位于页面左上角,以一行文字链接的方式告诉用户目前所在的页面处于网站整体结构的哪个位置。页面面包屑导航包括了本页面的所有上级目录链接,所以用户可以一眼判断出自己当前所在位置。

免费链接网站(FFA)

Free For All的缩写。六七年前挺流行的免费链接资源,任何人都可以在FFA网站上

免费发布链接,最新发布的网站排在前面,1日的链接相应被推到越来越远的内页中。可以

想象,有很多人在FFA网站不停的发布,希望能占据首页,所以大部分FFA首页几分钟就会被新发布的链接刷新。近几年来FFA的价值基本上为零,在SEO行业视野中已经消失了。

内部链接(Internal Links)

同一个域名之间的链接就是内部链接。与外部链接类似,内部链接也可以分为内部反向链接和内部导出链接。

内部优化( On-page Optimization)

或者称为页面上的优化,指的是在网站页面上进行完全由站长自己所控制的SEO。如页面Meta标签的撰写和修改、网站结构和内部链接的优化等。

爬行和抓取( Crawl)

爬行指的是搜索引擎蜘蛛沿着超链接,从一个页面爬到另外一个页面,发现更多网址的过程,就好像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样而得名。

搜索引擎蜘蛛发现新的URL,就会把新URL上的内容记录下来存入数据库,称为抓取。

排名算法(Algorithm)

搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后,搜索引擎在自己的页面数据库中寻找、筛选,并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

PPA

英文Pay Per Action的缩写,中文意译为按行动付费。

PPA是网络广告定价模式的一种,广告商在用户完成一个特定行动后,支付一定广告费用。这个特定行动可以是一次购买,或者是填写在线表格,订阅电子杂志,打电话联系广告商等。PPA这种广告模式通常是使用在联署计划中。目前Google等搜索引擎也开始尝试PPA性质的广告。

PPC

PPC是英文Pay Per Click的缩写,中文意译为按点击付费。

PPC是一种网络广告模式。广告商每得到一次广告点击,就按商定的价格支付费用。

虽然普通网站也可以按PPC模式卖广告,但网上使用PPC最为广泛的还是搜索竞价广告,包括搜索结果页面和内容发布网站上的搜索广告。通常在搜索引擎广告PPC模式中,广告商针对关键词进行竞价。

PPC是SEM的重要组成部分之一。

PPI

英文Pay Per Impression的缩写,中文意译为按显示付费。

PPI也是网络广告计价模式的一种,广告商的广告每显示一次,广告商就要付费,无论是否产生了点击、引导或销售。按显示付费是早期互联网广告的最重要形式,现在在主流门户网站上还占据很大份额。

PPL

英文Pay Per Lead的缩写,中文意译为按引导付费。

PPL是PPA(按行动付费)的一种,也就是用户完成一次引导衍为,广告商就要付费。

这里所说的引导通常是指没有购买,但与广告商发生联系的一次行为,诸如订阅电子杂志,注册为免费用户,填写在线联系表格,给广告商打一次电话等。这种引导行动比点击浏览网站更靠近完成销售。

PPS

英文Pay Per Sale的缩写,中文意译为按销售付费。

PPS是PPA的一种,用户完成一次购买行为,广告商需要支付广告费用。

PR劫持(PR Hijacking)

使用作弊手法将自己网站工具条PR值提高,通常是通过跳转(如301和302转向)实现。

QDF

英文Query Deserves Freshness的缩写,中文意思是“应该返回新鲜内容的搜索”。

Google根据搜索趋势检测社会热点话题,与之相关的搜索词会更多返回新鲜的页面,也就是新创建的页面和刚刚更新的页面。

去重

搜索引擎分析一个网站的所有页面,消除存在于所有页面的重复部分,如导航、广告、版权声明等,提取页面上独特内容的过程。

Robots文件

放在网站根目录下的一个纯文字文件robots.txt,用来指示搜索引擎蜘蛛哪些页面可以被爬行和抓取。搜索引擎蜘蛛访问一个网站时,都要先打开robots文件,凡是robots文件指明禁止搜索引擎抓取的,搜索引擎就会忽略,不再爬行抓取。当然也有一部分恶意蜘蛛会忽略robots文件,因为它们的目的只是为了扫描邮件地址或抄袭文章,不会理睬robots文件。

 

三向链接

这是一种扩展的友情链接。比如网站A链接到网站B,网站B链接到网站C,网站C再链接回网站A。

站长为了避免友情链接被搜索引擎检测出来而降低链接的效果,所以希望通过三向链接使外部链接看起来像是单向链接。其实搜索引擎很容易就可以检测到这种模式还是一种友情链接。

SERP

Search Engine Results Page的缩写,意思是搜索引擎结果页面。用户输入关键词,点击搜索按钮后,搜索引擎返回显示的结果页面。

沙盒效应(Sandbox)

Google对新网站的一种排名延迟处理方式。新网站在一段时间内无论如何优化,竞争度比较高的主要关键词都很难有好的排名,这段期间就称为沙盒。沙盒可以理解为Google给新网站的见习期。大部分主流搜索引擎都有类似效应,并不仅限于Google。

删除(Ban)

网站因为严重作弊,所有页面被搜索引擎从数据库中删除,不予收录。

社会化媒体( Social Media)

指强调互动、参与以及用户产生内容的网站,比如博客、论坛、社交网络、内容分享、社会化书签网站等。社会化媒体网站没有了用户的参与和内容贡献,本身就没有了任何内容。

深度链接( Deep Links)

或者叫深层链接,指的是指向网站内页,而不是首页的外部链接。

枢纽网站(Hub)

枢纽网站指的是大量导出链接向高质量、高权威度的相关网站的网站。一般来说,枢纽网站本身也是权威度高的网站,因为这种网站内容主题集中,提供大量用户需要的资源链接。

SMM

英文Social Media Marketing的缩写,中文意译是社会媒体营销。

SMM指的是在社会化媒体网站,如博客、线上社区、维基、视频分享网站、图片分享网站、社交网络等,进行营销和公关等活动。SMM与SEO既有很大区别,也有互相促进和交叉的部分。

搜索引擎友好( Search Engine Friendly)

搜索引擎友好指的是搜索引擎容易爬行、抓取,容易提炼相关关键词的网站设计。要做到搜索引擎友好,涉及网站整体结构,内部链接,页面减肥,各种HTML代码的书写等。

索引(Index)

搜索引擎对抓取来的文件进行预处理,经过删除停止词、中文分词、关键词提取等过程,形成一个从页面到关键词集合的映射存入数据库,这个过程就叫索引,得到的数据库叫做索引库。

停止词( Stop Words)

在自然语言中出现频率非常高,但是对文章或页面的意义没有窦质影响的那类词。如英文中的“the”,“and”,“of”等,中文中的“的”,“也”,“啊”等。停止词使用频繁,但对语义影响很小,搜索引擎遇到停止词时,无论是在索引或排名时,经常会忽略。忽略停止词对搜索排名几乎没有什么影响。

投资回报率( ROI)

Return On Investment的缩写。ROI指的是获得的收益与投入之比,这是衡量营销活动成功与甭的最重要标志之一。在PPC营销中,ROI的测量相对明确,因为每一个点击以及带来的销售数字都是有明确价值的。SEO同样也有要达到的ROI,只不过要计算的投入和收益,尤其是投入部分不是那么明确,比如投入的时间、人力成本,要转化为资金数字就不容易很准确,有很多因素要考虑。

图片ALT属性(Image ALT Text)

指的是网页上的图片因为某种原因不能被显示时应该出现的替代文字( alternative text)。如下面这段代码所示:

<img src=”images/pic.jpg” alt=”这里就是ALT替代文字”>

准确的说,图片替代文字是ALT属性,而不是ALT标签。但有时也常被称为ALT标签,属于大家约定俗成的称呼。

网站导航( Navigation)

页面上帮助用户明确目前所在位置,使用户能够比较容易地继续访问其他页面的一套链接系统。通常表现为页面顶部的菜单系统,左侧或右侧的导航条,页脚的辅助菜单等。一般情况下,网站导航系统与主要内容板块是一一对应的,有助于用户轻松找到相应内容。

转向( Redirect)

也称跳转、重定向。

转向是指当用户访问页面A时,被自动转移到页面B,而用户并没有点击任何链接。转向可以由多种方式实现,如服务器端的301转向、302转向,客户端的JavaScript转向,meta刷新(meta refresh)等。跳转经常被黑帽SEO当做一种作弊手段。

URL静态化

通过URL重写技术(URL rewrite),将动态URL转变为静态URL。

在LAMP (Linux+Apache+MySQL+PHP)主机上,URL重写通常是通过mod_rewrite模块。在Windows主机上,通常是通过ISAPI Rewrite和IIS Rewrite模块。

外部链接( External Links)

不同域名之间的链接叫做外部链接。比如域名A上的任何一个页面a,有链接指向域名B上的任何一个页面b,这个链接对域名A和B,以及页面a和b来说都是外部链接。

外部链接又可以分为外部反向链接和外部导出链接。上面所举的例子,对域名A来说是一个外部导出链接,对域名B来说,就是一个外部反向链接。对SEO人员来说,外部反向链接是影响排名的至关重要因素,所以外部链接也常常特指外部反向链接,也就是来自其他域名的反向链接。

外部优化(Off -page Optimization)

或者称为页面之外的优化。指的是不在网站页面本身上进行的SEO,通常包括外部链接建设,社会化媒体网站的参与等。

网页快照( Cache)

搜索引擎数据库中记录的页面内容拷贝。搜索引擎在结果中给出“网页快照”(或其他类似称呼)链接,用户点击后看到的就是搜索引擎数据库中的页面内容。用户因为某种原因不能访问原始网页时,可以查看网页快照里的内容作为参考。

网站目录(Directory)

也称为网址站、地址站等。其他站长可以提交自己的网站,目录所有人审核批准或自己挑选收录网站。典型的网站目录如雅虎目录、开放目录、中文的hao123等。被网站目录收录是建立外部链接的最常用手法之一。

网址规范化( URL Canonicalization)

同一个文件由于种种原因出现在同一个网站的不同URL上,搜索引擎需要判断哪一个URL是真正的、也就是规范化的网址。

信任指数(TrustRank)

信任指数源于斯坦福大学和雅虎的共同研究,是一个衡量网站垃圾程度的指标。其原理是,受信任的网站通常不会链接到垃圾网站,所以与信任指数高的网站点击距离近的网站,信任指数也高,距离越远,信任指数就越低。信任指数最高的是人工挑选出来的一组网站。

新闻源

新闻源是搜索引擎收集新闻的来源网站。被纳入新闻源的网站,不仅所发布的新闻会出现在搜索引擎新闻垂直搜索中,网站其他内容在普通页面搜索中也有比较高的权重。

要成为新闻源网站有一定的要求,而且要申请。百度新闻源申请在这里:

http://news.baidu.com/newsop.html

Google在这里:

http://www.Google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&

hl=cn

XML网站地图(XML Sitemap)

这是Google于2005年提出,并且得到大部分主流搜索引擎,如Google、百度、雅虎、必应等支持的网站地图标准。所谓XML网站地图就是一个XML文件,在这个文件中列出网站上所有需要收录的URL,还可以加上这些URL的信息,如更新日期、相对重要性等,通过这种方式通知搜索引擎,网站上有哪些URL需要收录。XML网站地图对搜索引擎来说只是一种有益的参考,并不是收录的保证。

XML Sitemap中的Sitemap这个词S必须大写,英文SEO文章中的Sitemap特指XML网站地图。相对应的,sitemap通常是指网站上的HTML版本的网站地图。

页面劫持( Page Hijacking)

页面劫持是一种SEO作弊手法,指的是黑帽SEO使用各种手段,将本来应该访问页面A的用户,转向到另一个页面B。

302转向就是经常被用来实现页面劫持的手段。作弊者在自己的网站页面A上做302转向到其他网站上的页面B。由于某种原因,搜索引擎把页面A当做原始页面,在搜索引擎排名中出现。用户点击结果A后,作弊者在A网站上通过程序把用户转向到完全无关的(通常是成人内容、赌博、卖各种违禁药品等的网站)页面。所以说页面劫持实际上是利用了其他网站上的高质量内容,用户却被劫持到自己的作弊网站上。

页面正文(Body Text)

SEO领域中所说的正文并不是指HTML代码中<body></body>之间的内容,而是指排除页面导航、页脚、广告等之后的网页实质内容。

友情链接( Reciprocal Links,Exchanged Links)

又可以称为交换链接、互换链接等。

友情链接是指A,B两个网站互相链接到对方,也就是说A网站链接到B网站,B网站也链接到A网站。这是获得外部链接的最简单方式。

域名权重( Domain Authority)

一个域名在搜索引擎上排名的综合实力。域名权重是很多因素的总和,包括域名种类、历史、内容原创性、链接关系等。

着陆页( Landing Page)

进入页面的一种,不过着陆页着重于优化转化率的概念,而不是流量分析概念。着陆页指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问,并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

整合搜索( Universal Search)

也可翻译为通用搜索。指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容,包括图片、视频、新闻、博客、财经等。整合搜索是所有主流搜索引擎近两年的趋势。

蜘蛛( Spider,Bot,Crawler)

也称为机器人。指的是搜索引擎运行的计算机程序,沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面,抓取页面内容,送入搜索引擎数据库。

蜘蛛陷阱( Spider Trap)

蜘蛛陷阱指的是由于网站内部结构的某种特征,使搜索引擎蜘蛛陷入无限循环,无法停止爬行。最典型的蜘蛛陷阱是某些页面上的万年历,搜索引擎蜘蛛可以一直单击“下个月”陷入无限循环。

中文分词( Chinese Word Segmentation)

这是中文搜索特有的过程,指的是将中间没有空格的连续的中文字符序列,分隔成一个一个单独的有意义的单词的过程。在英文等拉丁文字中,词与词之间有空格自然区隔,所以没有分词的必要。而中文句子包含很多词,词之间没有自然分隔,搜索引擎在提取、索引关键词及用户输入了关键词需要进行排名时,都需要先进行分词。

转化率( Conversion Rate)

用户访问网站后,达成网站所定义的目标行动就称为一次转化,如完成订单、注册邮件列表、填写联系表格等。完成转化的用户数与所有访问用户数之比就称为转化率。

自然排名(Organic Ranking,Natural Ranking)

与付费和广告无关,只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名。在一个搜索引擎结果页面上,广告或付费排名通常都标有推广、赞助商链接之类的名称,自然排名则没有这些标记。

自愿链接( Editorial  Links)

英文editorial links原意指的是有编辑意义的链接,也就是说其他站长因为你网站的内容有价值,而自愿链接到你的网站。editorial links不容易直译,所以我把它称为自愿链接。

自愿链接才是最有价值的链接,对网站排名帮助最多,不过获得自愿链接难度也比较大。

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